羅田論壇
標題: 揪住“演員神醫(yī)”，別放過“幕后推手” [打印本頁]
作者: 楚最丁 時間: 2018-6-7 11:07
標題: 揪住“演員神醫(yī)”，別放過“幕后推手”
陳廣江 時評作者
“廣告神醫(yī)”劉洪斌、胡祖秦之后，又一名“神醫(yī)”被證實是演員假扮而成。近日，媒體報道了生發(fā)產品“邦瑞特植物防脫育發(fā)露”廣告杜撰發(fā)明人涉嫌虛假宣傳一事，引發(fā)關注。記者發(fā)現(xiàn)，廣告宣稱的該產品發(fā)明人“禿大夫”趙文生，出現(xiàn)在了某熱播網(wǎng)劇中，并在其中飾演一位父親角色。
趙文生承認，自己是群眾演員，不是來自“中醫(yī)世家”的“禿大夫”，而拍攝廣告時的“禿頂”形象，也只是特效假扮。就是說，在不少省級衛(wèi)視播出的生發(fā)藥品廣告是一出徹頭徹尾的虛構劇，演員至今還活躍在舞臺上。而這種把藥品廣告當戲拍，騙過萬千觀眾的把戲，并不少見。
去年，以劉洪濱為代表的虛假醫(yī)藥廣告“神醫(yī)們”陸續(xù)被揪出，成為人人喊打的過街老鼠，而他們代言的醫(yī)藥品，也被證實是虛假產品。同時，各地相關部門應聲而動，陸續(xù)公布了一批“醫(yī)藥廣告表演者”違法案例。但事實證明，“神藥廣告”并未銷聲匿跡，風頭一過即死灰復燃，這次“邦瑞特發(fā)明人”事件就是例證。
虛假醫(yī)藥廣告之所以屢打不絕，說白了，很大程度是由于違法收入和違法成本不成正比。以“神醫(yī)”為例，代言者只是演員，每場“廣告戲”報酬不多，即使依新《廣告費》沒收違法所得、進行罰款，也無法形成震懾。事實上，“神醫(yī)”固然可惡，但充其量不過是充當跳梁小丑或提線木偶的角色，幕后推手——“金主”“編劇”“導演”及播出平臺等才是始作俑者。
目前，虛假醫(yī)藥廣告已形成一條完整的灰色產業(yè)鏈。藥廠作為廣告主，雇傭影視制作公司等拍攝廣告，再到電視臺聯(lián)系播出，而影視制作公司負責請主持人、專家、患者等參與演出。從頭到尾，這只是一場“演出”而已，從責任認定上看，廣告主、經營者及發(fā)布平臺應承擔更大責任。
令人遺憾的是，盡管新《廣告法》填補了法律空白，但監(jiān)管空白仍然為“神藥廣告”提供了存活空間。一條虛假廣告從審批到投放，要經多個監(jiān)管部門的把關，但那些虛假的醫(yī)藥廣告竟一路綠燈、反復播出，實在令人瞠目。而在已公布的違法案例中，廣告主、經營者及播出平臺鮮有被重罰的情況。監(jiān)管部門不嚴懲藥廠、影視公司和電視臺，反而拿群演開刀，有專捏軟柿子之嫌，實在是用力不在刀刃上。
據(jù)報道，“邦瑞特”廣告制作者和投放者的身份至今仍撲朔迷離，只有“演員”趙文生被輿論譴責。趙文生表示，“廣告戲”真正的問題是各個部門的審查工作，這對演員而言只是日常工作。盡管是狡辯，卻點破了問題癥結：相關部門執(zhí)法不嚴、監(jiān)督乏力，甚至睜只眼閉只眼，才是“神藥廣告”屢打不絕的溫床。虛假廣告經過層層審查，屢屢在地方衛(wèi)視播出，究竟是誰的責任不言而喻。
作者: 楚最丁 時間: 2018-6-7 11:07
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作者: 江湖水 時間: 2018-6-7 11:09
五花八門的騙子是當今社會的禍害！
作者: 桿子客 時間: 2018-6-7 11:23
還是要相國辦醫(yī)院，民間不可信啊
作者: 儂悟石 時間: 2018-6-7 11:37
要打擊！
作者: 儂悟石 時間: 2018-6-7 11:37
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作者: 清心 時間: 2018-6-7 11:55
好
作者: 中華之士 時間: 2018-6-7 12:40
楚版好貼！農村里的人尤其是老年人容易上這個當！
作者: 跟不上節(jié)拍 時間: 2018-6-7 14:15
相關執(zhí)法部門失職！對于社會上的一些不良反應都不積極主動打擊，任之發(fā)展！放眼一看，多少傳銷組織，當初是多么的明目張膽，甚至還跟央視有牽連，打響知名度繼續(xù)騙！有的去舉報了，卻說沒有實在證據(jù)，這證據(jù)你們執(zhí)法部門不去搜集，完全靠群眾，要這些執(zhí)法機構干嘛的？
作者: 小號手 時間: 2018-6-7 14:21
特別是一些下三流的演員！老參與其中。
作者: 開心的人 時間: 2018-6-7 15:45
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作者: 開心的人 時間: 2018-6-7 15:45
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作者: 開心的人 時間: 2018-6-7 15:45
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作者: 鳳山一男 時間: 2018-6-7 16:39
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作者: 英俊良兄 時間: 2018-6-7 17:46
力挺�。�！
作者: 楚最丁 時間: 2018-6-7 21:37
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作者: 窯山將客 時間: 2018-6-8 00:46
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