農(nóng)村宣傳工作不能忽視傳統(tǒng)媒體

燎原讀書會(huì)

農(nóng)村宣傳工作不能忽視傳統(tǒng)媒體

李志來

    黨的十九大提出，意識(shí)形態(tài)決定文化前進(jìn)方向和發(fā)展道路，要高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新�，F(xiàn)如今，新媒體的使用極大地提高了宣傳效率，擴(kuò)大了宣傳范圍，取得了很好的宣傳效果，而在宣傳工作的末梢——農(nóng)村，很大程度上依然是傳統(tǒng)媒體的陣地，這個(gè)陣地不能丟棄。所以，做好農(nóng)村宣傳工作，在重視新媒體傳播手段的同時(shí)，也要重視建設(shè)和鞏固傳統(tǒng)媒體，決不能忽視、弱化甚至拋棄傳統(tǒng)媒體。

一、傳統(tǒng)媒體在農(nóng)村宣傳中有著獨(dú)特優(yōu)勢

    在現(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體仍以其直觀性、在農(nóng)村的廣泛影響及符合農(nóng)村受眾的使用習(xí)慣，在農(nóng)村宣傳中有著無可替代的獨(dú)特優(yōu)勢。在農(nóng)村宣傳中使用較多的是廣播、報(bào)紙、戶外媒體（橫幅、宣傳牌、標(biāo)語、宣傳欄等）等傳統(tǒng)媒體，有著信息量大、說明性強(qiáng)、權(quán)威性高、傳播面廣、感染力強(qiáng)、易保存等特點(diǎn)，給受眾近距離直觀體驗(yàn)。

    傳統(tǒng)媒體在農(nóng)村的廣泛性依然。村民們往往忙于勞作，坐下來學(xué)習(xí)的時(shí)間較少，要將國家政策、法律知識(shí)等宣傳到老百姓，需要直觀的、易于記住的橫幅、標(biāo)語、宣傳牌、廣播、電視等宣傳手段，街邊墻角的標(biāo)語老百姓路過就能記住，老百姓只要聽得懂普通話，不論老少、是否識(shí)字都可以通過廣播電視獲取新聞資訊。遇上農(nóng)村突發(fā)事件，通過村級廣播可以及時(shí)告知群眾。

    傳統(tǒng)媒體對農(nóng)村居民的適應(yīng)性根深蒂固。隨著勞動(dòng)力外出務(wù)工的增多，農(nóng)村人口結(jié)構(gòu)正在慢慢向“386199”部隊(duì)轉(zhuǎn)變，即留守婦女、留守兒童、留守老人。這個(gè)人群對于新媒體的運(yùn)用不熟悉，閱讀習(xí)慣還停留在看報(bào)看標(biāo)語聽廣播。因此，對于農(nóng)村宣傳，傳統(tǒng)媒體仍有其不可忽視的作用。

二、傳統(tǒng)媒體在農(nóng)村宣傳中也面臨危機(jī)

    縱觀當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)行傳播媒介中的發(fā)展逐漸弱化，部分地方傳統(tǒng)媒體的宣傳作用逐漸降低，這不僅僅來源于新媒體的沖擊，還來源于傳統(tǒng)媒體自身的原因。

     一是受眾的大幅縮水。當(dāng)前，農(nóng)村生活水平逐步提升，大眾有能力消費(fèi)智能化新媒體信息，專心于讀書看報(bào)的群體逐漸減少，被新媒體多樣化的宣傳方式吸引者增多。受眾角色的轉(zhuǎn)變，在一定程度上影響了宣傳方式的改變，而一味地以傳統(tǒng)的方式來開展宣傳不足以達(dá)到廣泛的效果，這需要我們及時(shí)轉(zhuǎn)變觀念。

    二是傳統(tǒng)媒體自身“缺位”。在農(nóng)村宣傳中對傳統(tǒng)媒體的重視程度不夠，過于追求新型媒體的利用，忽視了傳統(tǒng)媒體的使用和發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性不能充分彰顯；創(chuàng)新思維不足，傳統(tǒng)宣傳停留在用老辦法干新事情，存在宣傳方式僵化、創(chuàng)新不足的問題，造成時(shí)效性不強(qiáng)；隊(duì)伍建設(shè)不及時(shí)，錯(cuò)誤地認(rèn)為傳統(tǒng)媒體宣傳不需要新型人才隊(duì)伍的培育，造成宣傳工作缺少活力、缺乏新意，不夠吸引群眾眼球。

     當(dāng)前，各項(xiàng)宣傳都注重向基層的延伸，農(nóng)村宣傳仍需要傳統(tǒng)媒體的支撐。農(nóng)村宣傳工作如何擔(dān)起大責(zé)？這就需要傳統(tǒng)媒體不斷加快自身建設(shè)，適應(yīng)新形勢的變化發(fā)展，更好地服務(wù)農(nóng)村。

三、傳統(tǒng)媒體的綜合建設(shè)是鞏固農(nóng)村宣傳陣地的良方妙藥

    農(nóng)村宣傳工作是一項(xiàng)不容忽視的工作，面對危機(jī)與機(jī)遇，要加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體建設(shè)，鞏固好農(nóng)村宣傳陣地。這可以通過抓隊(duì)伍、全制度、厚氛圍、活形式、新載體、強(qiáng)融合來實(shí)現(xiàn)。

     一是融合新舊載體。我們要在與時(shí)俱進(jìn)中創(chuàng)新，傳統(tǒng)的農(nóng)村宣傳方式要不被拋棄就只有創(chuàng)新。將傳統(tǒng)媒體與新媒體創(chuàng)新性結(jié)合，創(chuàng)新宣傳形式，加快新舊媒體的融合，活躍農(nóng)村宣傳氛圍，讓傳統(tǒng)媒體在農(nóng)村發(fā)揮更加高效的作用。

    二是抓好隊(duì)伍建設(shè)。人才是生產(chǎn)力，傳統(tǒng)媒體要發(fā)展需要有人才支撐，要培養(yǎng)專業(yè)性強(qiáng)、知識(shí)面廣、技術(shù)性強(qiáng)的人才。通過人才的培育，開展符合農(nóng)村大眾口味的宣傳，講好國家法規(guī)政策，傳播社會(huì)正能量。

    三是完善制度建設(shè)。重視農(nóng)村宣傳工作，狠抓傳統(tǒng)媒體建設(shè)，需要有完善的體制機(jī)制配合。要?jiǎng)?chuàng)新傳統(tǒng)媒體管理運(yùn)行方式，整合優(yōu)勢資源，加大經(jīng)費(fèi)投入，完善農(nóng)村宣傳手段，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)宣傳，規(guī)范宣傳制度，發(fā)揮農(nóng)村宣傳事半功倍的效果。

    四是營造宣傳氛圍。宣傳黨的路線、方針、政策是農(nóng)村宣傳陣地的重要內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體要牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，始終堅(jiān)持團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、正面宣傳，始終堅(jiān)持以人民為中心，開展貼近群眾、貼近實(shí)際的宣傳，不斷加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的影響力。

     作為農(nóng)村宣傳“頂梁柱”的傳統(tǒng)媒體如不及時(shí)挑起重?fù)?dān)，而僅僅依靠新媒體，則基層宣傳陣地必將缺失，部分群眾將無法更好地掌握黨的政策方針，在某種程度上會(huì)影響基層穩(wěn)定大局。因此，農(nóng)村的傳統(tǒng)媒體宣傳工作任重而道遠(yuǎn)，要擔(dān)當(dāng)實(shí)干，砥礪前行。

藍(lán)妮

這個(gè)，農(nóng)村應(yīng)該慢慢重視起來，象城市一樣，新聞媒體緊緊跟上來

藍(lán)妮

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藍(lán)妮

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藍(lán)妮

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楚最丁

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元帥

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元帥

好文章，有見地

元帥

問題是農(nóng)村基層干部根本不把媒體當(dāng)回事。純粹是坐井觀天，夜郎自大！

窯山將客

傳統(tǒng)宣傳模式應(yīng)作為農(nóng)村的主要模式！