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本帖最后由 李茂影視 于 2020-3-31 23:29 編輯
特色主題小鎮(zhèn)需讀懂 “三賦”
鄒德祥
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2020-3-31 23:25 上傳
特色小鎮(zhèn),很多貼上了一些主題標簽和符號,有的以文旅“加身”,有的以“康養(yǎng)”命名,還有的以“茶”“藥”“花”“溫泉”“民俗”等作為符號。
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2020-3-31 23:25 上傳
特色小鎮(zhèn),應(yīng)該摒棄千篇一律、千人一面式的重復(fù)建設(shè),在創(chuàng)新融合上“標新立異”,尋找靈魂深處的底色和特色,讓小鎮(zhèn)充滿能量,讓內(nèi)容充滿神韻,讓品位充滿情調(diào)。 一曰“賦能”
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2020-3-31 23:04 上傳
小鎮(zhèn)要火起來,要吸引宇宙目光,必須充滿能量,積蓄“能量池”。 能是智慧之能。 智慧的思想,智慧的思維,智慧的頂層設(shè)計,就是點燃“聚光火焰”的“能量池”。 為什么這樣講? 思想決定思維,思維決定思路,思路決定出路。
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2020-3-31 23:04 上傳
方向跑偏了,努力越多,錯得就越遠。特色小鎮(zhèn)之特,沒有固定模板可循,沒有約定模式可套,唯有讀懂趨勢,抓住風口,一鼓作氣,趁勢而上,一氣呵成,方能成就經(jīng)典,鑄成驚世偉作。 加減乘除,四則混合運算,須熟記于心。哪些項目做加法,哪些做乘法,哪些做減法和除法,既要敏銳的洞察力,更要超常的判斷力,只有具備智慧之能的“舵手”,才能運籌帷幄決勝于千里之外。
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2020-3-31 22:58 上傳
能是設(shè)計之能。 設(shè)計是創(chuàng)造,更是創(chuàng)新,是顛覆式的重構(gòu)和重建,而絕非拿來主義,模仿別人的創(chuàng)意是抄襲,是沒有生命力的“表演”。
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2020-3-31 23:25 上傳
設(shè)計就是精準把握特色內(nèi)涵,按照“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念,聚焦特色產(chǎn)業(yè),通過發(fā)展、融合文化、旅游、社區(qū)功能形成的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展平臺。小鎮(zhèn)并不是簡單的工業(yè)園區(qū),也不是拼湊的服務(wù)業(yè)集聚區(qū),而是一個產(chǎn)業(yè)的聚落空間、聚集區(qū),包含著“產(chǎn)業(yè)、小城鎮(zhèn)、人群、消費、文化”的融合發(fā)展。 二曰“賦神”
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2020-3-31 22:58 上傳
小鎮(zhèn)是有生命力的個體,是富有神韻的有機體。 “賦神”的小鎮(zhèn),才兼具感染力和生命力,才有久久的回響和余音繞梁的回味。 神是小鎮(zhèn)的靈魂和內(nèi)核,是文脈和新文化的融合,是人與自然對話的舞臺。 內(nèi)外兼修,是小鎮(zhèn)“賦神”的根本和核心。 再美的建筑物,只是物質(zhì)載體,是外在的形式構(gòu)成,也是空間美學(xué)的組成部分,內(nèi)在的機能是關(guān)鍵所在,是神韻所在,更是功能構(gòu)成,外在美和內(nèi)在美兩種美聚集,就構(gòu)建了一個特色生命體。 神是內(nèi)容之集大成者。
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2020-3-31 22:58 上傳
譬如:茶文化小鎮(zhèn),就以茶葉生產(chǎn)、加工、銷售為基礎(chǔ),以茶文化、茶體驗、茶創(chuàng)意為特色吸引游客走進鄉(xiāng)村,感受茶農(nóng)的生活,品味古老的茶文化。 對茶文化小鎮(zhèn)而言,茶是代名詞,更是主色調(diào),但不是建設(shè)簡單的賣茶和制茶、品茶街區(qū),是通過對茶主題概念的不斷挖掘和延伸,充分展示茶文化為內(nèi)涵,推動小鎮(zhèn)“生態(tài)、生產(chǎn)、生活”空間和諧融合。
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2020-3-31 22:58 上傳
游茶博,看茶文化演變歷史,靜看歲月更迭,時空變遷,追憶歷史。 逛茶館,品茶文化內(nèi)在真諦,茶香裊裊,悠然宜人。 還可以借力電商,打造茶業(yè)電商園;讓“茶文化”活起來、動起來,建造茶體驗手工作坊、茶文化民俗大戲臺,讓游客與茶“對話”。同時,建設(shè)一個茶鄉(xiāng)網(wǎng)紅直播區(qū),設(shè)計有地域文化氣息的演播室,讓懂茶愛茶的游客奔“茶”而來,打造一個“游茶鄉(xiāng)必到”的網(wǎng)紅打卡地。 三曰“賦情”
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2020-3-31 22:58 上傳
特色小鎮(zhèn)只有具備鮮明的個性和特色,才有傳播流行、受人追捧的理由。 活化一座小鎮(zhèn),必須找到小鎮(zhèn)的魂,特色小鎮(zhèn)的魂是由當?shù)氐娜宋木、脈絡(luò)、民風習(xí)俗、現(xiàn)代文明的新風尚,以及地方產(chǎn)業(yè)的進化升級等要素共同融合而成。
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2020-3-31 22:58 上傳
賦予小鎮(zhèn)感情色彩,讓小鎮(zhèn)會說話,會交流,或顧盼生輝,產(chǎn)生吸引人的強力磁場,讓其在千百個個體中脫穎而出,形成品牌傳播特性,有獨樹一幟的氣質(zhì)內(nèi)涵。
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2020-3-31 22:58 上傳
賦予小鎮(zhèn)感情色彩,就要學(xué)會講故事。有好故事,才有機會成為“爆款”“網(wǎng)紅”。特色小鎮(zhèn)的故事需結(jié)合當?shù)厝宋娘L情而生,故事要有傳承,有歷史,有承接的土壤,而不是憑空捏造。好的故事要引人入勝,要有好導(dǎo)演、好編劇和好演員,還要有講故事的高手和“辯手”,故事要講得動聽和耐聽,講得出彩出新,讓人過目難忘。
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2020-3-31 22:58 上傳
具體來講,特色小鎮(zhèn)的“造魂”之術(shù),首先要對當?shù)厝宋拿}絡(luò)進行深度梳理,包括人文歷史、遺址、民俗風情、物產(chǎn)、自然地理環(huán)境等,找到當?shù)嘏c眾不同的差異基因。再把這個差異基因裝進社會訴求的“盒子”中,加以融合發(fā)酵,進而產(chǎn)生裂變。
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2020-3-31 22:58 上傳
歸根結(jié)底,要讓特色主題小鎮(zhèn)“賦能”“賦神”“賦情”,人是最關(guān)鍵的因素。人是第一生產(chǎn)力,沒有“最強大腦”,沒有“智庫團隊”,沒有“智慧經(jīng)營”和科學(xué)的頂層設(shè)計,再美好的憧憬也是南柯一夢。
作者簡介: 鄒德祥,男,湖北羅田人,作家、詩人、旅游營銷策劃專家,被授予“湖北省十大策劃人”,在第14屆中國創(chuàng)意 策劃年會上被授予 “中國旅游策劃領(lǐng)域杰出人物”。
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