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莫讓網(wǎng)絡(luò)直播成為低俗文化溫床
作者:宗波(中國社會科學(xué)院馬克思主義研究院助理研究員)
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2022-8-11 11:43 上傳
前段時(shí)間,在網(wǎng)絡(luò)平臺坐擁幾百萬粉絲的某網(wǎng)紅被封禁,相關(guān)話題一度沖上熱搜。此前,她的賬號曾因低俗遭網(wǎng)友多次舉報(bào)?催^她直播的人都會疑惑,為何一個(gè)沒有真才實(shí)學(xué),在直播時(shí)不修邊幅、“出口成臟”,頻頻做出不雅舉動的人會有如此多的擁躉?類似靠“賣丑”來收割流量的網(wǎng)絡(luò)直播,未來到底該何去何從?
網(wǎng)絡(luò)直播是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的新事物,它的火熱并非偶然。網(wǎng)絡(luò)直播符合互聯(lián)網(wǎng)傳播的發(fā)展規(guī)律:不受地域限制的網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)現(xiàn)了跨地域的交流;直觀便捷的參與方式讓網(wǎng)絡(luò)直播有大批受眾;低門檻、高互動性、開放式、實(shí)時(shí)性等特點(diǎn)讓參與者黏度更高。在網(wǎng)絡(luò)直播過程中,參與者通過點(diǎn)贊、彈幕、打賞等方式,漸漸培養(yǎng)起歸屬感和價(jià)值認(rèn)同感,文化和價(jià)值觀的傳播就在這個(gè)過程中潛移默化地完成了。
近些年,隨著互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺的崛起,網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)入“3.0時(shí)代”,在平臺的助推和直播打賞、流量變現(xiàn)等背后的經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動下,網(wǎng)絡(luò)直播迎來新一輪爆發(fā)期。越來越多的主播加入進(jìn)來,使得網(wǎng)絡(luò)直播這個(gè)群體變得日益龐大。據(jù)《2020年中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì),目前直播行業(yè)的主播賬號累計(jì)超1.3億、用戶規(guī)模6.17億,甚至不少地方出現(xiàn)專事直播的“直播村”。直播得如此火爆加上準(zhǔn)入門檻低這一特點(diǎn),造成今天主播群體魚龍混雜、泥沙俱下。主播素質(zhì)參差不齊,一些主播教育程度不高,文化素質(zhì)低下,法律法規(guī)意識淡薄;為了在直播中吸引更多觀眾,獲得更多打賞,達(dá)到流量變現(xiàn),有些主播開始無所不用其極。
早期的網(wǎng)絡(luò)直播主要以才藝表演、游戲直播、生活類直播為主,講究要有一技之長。而進(jìn)入現(xiàn)在的直播間,夸張的濾鏡、奇異的妝容、扭捏作態(tài)的表演、無聊低俗的語言,不斷沖擊著人們的審美認(rèn)知,讓人懷疑進(jìn)入了另一個(gè)人類空間。不少主播用突破常規(guī)的各種低俗方式博眼球、博出位,“丑、怪、假、俗”漸成趨勢。污言穢語、涉黃涉黑的各種直播不但突破道德底線,更是違法違規(guī)。而在直播間之外,對流量的追逐也產(chǎn)生極壞影響!按笠赂纭奔t了,家門口常年圍著一群不事勞作、直播窺探別人隱私的主播,使其生活不勝其擾!袄娓纭被鹆,全國各地趕來圍觀熱鬧的網(wǎng)友擠爆了村莊,幾百臺手機(jī)幾乎同時(shí)直播著同樣的內(nèi)容。對流量的追逐,讓很多主播放棄了價(jià)值觀的底線。有報(bào)道稱,面對這樣的直播現(xiàn)場,“村民都不敢讓自己的孩子去看,生怕帶偏了孩子”。
網(wǎng)絡(luò)直播就這樣“變了味”,點(diǎn)開任意一個(gè)視頻直播平臺,低俗直播已成蔓延之勢,不得不引起人們的警惕與關(guān)注。而讓人震驚的是,直播間的大批粉絲們卻正為這些低俗的直播埋單,不但打賞供養(yǎng)著這些主播,甚至將這些低俗主播捧為明星。當(dāng)某個(gè)劣跡主播被封禁,還有大批粉絲為其鳴不平。足以可見,這種傳播低俗文化的直播,已經(jīng)嚴(yán)重污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)文化,對社會的負(fù)面影響也是深遠(yuǎn)的。
網(wǎng)絡(luò)直播本身具備一定的娛樂性,這一點(diǎn)無可厚非,但網(wǎng)絡(luò)直播不能成為低俗文化的溫床,任其野蠻生長。鑒于網(wǎng)絡(luò)直播的龐大受眾和影響力,網(wǎng)絡(luò)直播本該成為弘揚(yáng)主旋律、弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀的平臺;網(wǎng)絡(luò)主播本應(yīng)是傳播真善美和正能量的媒介,如果放任網(wǎng)絡(luò)直播的低俗化,勢必會讓網(wǎng)絡(luò)直播最終變成攜帶有害價(jià)值觀的毒瘤,繼而危害青少年的健康成長,形成不良的示范效應(yīng),干擾社會正確的審美判斷,沖擊人類價(jià)值的底線,產(chǎn)生極為嚴(yán)重的負(fù)面影響。
嘩眾取寵、審丑低俗終究不是網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展的未來。面對現(xiàn)狀,網(wǎng)絡(luò)直播平臺應(yīng)加大對低俗主播的打擊力度,提高直播行業(yè)準(zhǔn)入門檻,引導(dǎo)直播行業(yè)往更加職業(yè)化的方向發(fā)展,推動行業(yè)新一輪洗牌。把流量傾斜給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,讓符合社會主義核心價(jià)值觀的優(yōu)秀主播成為流量網(wǎng)紅。網(wǎng)絡(luò)要營造風(fēng)清氣朗的文化生態(tài);網(wǎng)絡(luò)文化要弘揚(yáng)主旋律,傳播正能量,基調(diào)高雅、格調(diào)清新、追求高尚、境界高遠(yuǎn)。我們必須警醒,反對低俗文化的任務(wù)任重而道遠(yuǎn)。
《光明日報(bào)》( 2021年09月29日 16版)
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2022-8-11 11:47 上傳
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